從新近發(fā)布的行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)來看，今年上半年，行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，投資同比增長(zhǎng)，出口平穩(wěn)增長(zhǎng)，內(nèi)銷深度調(diào)整，總體效益較好，雖然增速有所放緩，但發(fā)展趨勢(shì)緩中趨穩(wěn)，這是在整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)下表現(xiàn)出來的新常態(tài)。值得關(guān)注的是，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)放緩的宏觀環(huán)境下，通過行業(yè)的積極倡導(dǎo)，企業(yè)已更加注重效益的提升，而非量的擴(kuò)大，在產(chǎn)業(yè)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)中穩(wěn)步向前發(fā)展，行業(yè)取得當(dāng)前的成績(jī)可謂實(shí)屬不易。

　　如今，中國(guó)家紡行業(yè)的“十二五”規(guī)劃實(shí)施過半，“十三五”規(guī)劃在即，在“新常態(tài)”重大戰(zhàn)略背景下，中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出新變化、新特點(diǎn)、新景象、新畫卷，而這種種新現(xiàn)象在本屆家紡展上已初見端倪。面對(duì)家紡行業(yè)的新常態(tài)，許多先行的家紡企業(yè)率先調(diào)整品牌戰(zhàn)略，以爭(zhēng)取市場(chǎng)先機(jī)。

　　作為優(yōu)秀品牌的代表，夢(mèng)蘭家紡的每次亮相都會(huì)帶來新的變化，今年，在W3展館夢(mèng)蘭家紡的展位內(nèi)，該品牌新推出的彩麻環(huán)保系列產(chǎn)品頗受好評(píng)。江蘇夢(mèng)蘭集團(tuán)董事長(zhǎng)錢月寶表示，夢(mèng)蘭家紡今年內(nèi)銷增長(zhǎng)了10%，外銷增長(zhǎng)了30%，公司正在進(jìn)行新的海外投資。主要做沙發(fā)布藝的華爾泰，此次也推出了多款新品，并分為不同的主題進(jìn)行展示，其中一款有立體浮雕感的布料吸引了不少參觀者的目光。據(jù)該企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，此款新品由特殊的纖維織成，經(jīng)過后整理技術(shù)顯現(xiàn)出立體感。而艾可家紡在市場(chǎng)大環(huán)境并不很好的形勢(shì)下，外貿(mào)依然有所增長(zhǎng)，憑借公司獨(dú)立改造的繡花機(jī)實(shí)現(xiàn)了新工藝，生產(chǎn)出別家仿冒不了的繡花產(chǎn)品。除了以個(gè)性化新品作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之外，不少品牌也在通過拓展新興渠道來?yè)屨际袌?chǎng)份額。其中，東立工藝便在調(diào)整內(nèi)銷渠道，積極拓展電商業(yè)務(wù)，據(jù)悉，該企業(yè)市場(chǎng)銷售狀況良好，內(nèi)銷比例從原來的10% 增至如今的60%，嘗到了內(nèi)銷的甜頭。

　　從這些新的氣象與變化中，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌差異化、個(gè)性化是當(dāng)前家紡企業(yè)正在轉(zhuǎn)型必須堅(jiān)持的方向。所謂品牌差異化，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌的賣點(diǎn)和市場(chǎng)位置，其目的就是將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)或個(gè)性差異轉(zhuǎn)化為品牌，以滿足目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性需求從而區(qū)別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。在大牌云集、紛紛亮劍之時(shí)，只有堅(jiān)持做個(gè)性化產(chǎn)品，走差異化道路，才能讓品牌在家紡新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，保持不敗并綻放活力。

　　夢(mèng)蘭：倡導(dǎo)“新東方主義美學(xué)”

　　□ 本報(bào)記者 劉雁飛 通訊員 顧黎娥

　　在剛剛落幕的第20屆中國(guó)國(guó)際家紡展上，江蘇夢(mèng)蘭家紡展區(qū)對(duì)自然、生態(tài)家紡的完美呈現(xiàn)，受到海內(nèi)外客商的青睞，引領(lǐng)床品綠色、低碳、環(huán)保時(shí)尚風(fēng)情。

　　走入夢(mèng)蘭家紡的展廳內(nèi)，獨(dú)特的產(chǎn)品和新穎的設(shè)計(jì)營(yíng)造出自然優(yōu)雅的“新東方主義美學(xué)”的悠遠(yuǎn)意境，讓人不由靜心品味自由的自然和諧之美。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱、中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)許坤元、顧問楊東輝等先后來到夢(mèng)蘭家紡展廳參觀。夢(mèng)蘭集團(tuán)董事長(zhǎng)錢月寶向行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)介紹了夢(mèng)蘭家紡的發(fā)展情況，特別是作為床品行業(yè)首家國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，今年夢(mèng)蘭創(chuàng)新能力建設(shè)項(xiàng)目被國(guó)家發(fā)改委列入國(guó)家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目計(jì)劃，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力進(jìn)一步得到提升，夢(mèng)蘭企業(yè)技術(shù)中心正將阻螨抗菌新技術(shù)應(yīng)用于床上用品領(lǐng)域。

　　今年前幾個(gè)月，夢(mèng)蘭集團(tuán)逆勢(shì)增長(zhǎng)，家紡總銷售增長(zhǎng)15%，其中外貿(mào)銷售增長(zhǎng)30%。王天凱充分肯定了夢(mèng)蘭的發(fā)展情況，他說：“內(nèi)外銷都有增長(zhǎng)，體現(xiàn)了夢(mèng)蘭的實(shí)力。夢(mèng)蘭始終精心于高端產(chǎn)品研發(fā)，希望夢(mèng)蘭將行業(yè)風(fēng)向標(biāo)樹得更高。”

　　此次，夢(mèng)蘭推出的生態(tài)家紡采用具有柔和、靜美、時(shí)尚特色的花型、色彩及面料，展廳設(shè)計(jì)則以自然、休閑、田園意境為主線。一款名為“空谷幽蘭”的床品，以天絲與麻兩種環(huán)保纖維交織而成，兼具細(xì)膩滑爽和吸濕保健的性能，憑借絲麻天然配比及幽蘭與山水融為一體的水墨暈染藝術(shù)設(shè)計(jì)，一舉摘得本屆“張謇”杯中國(guó)國(guó)際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽“品牌風(fēng)尚獎(jiǎng)”。“花神系列”床品以藝術(shù)融入自然、融入萬物為設(shè)計(jì)理念，給人以漫步熱帶花園的甜蜜芬芳�！靶聳|方婚慶系列”床品則將純正東方色調(diào)與異域圖騰巧妙融合，配以精致細(xì)膩的彩繡工藝，詮釋了新婚生活的幸福故事。

　　展會(huì)開幕當(dāng)天，夢(mèng)蘭展區(qū)吸引了來自美國(guó)、日本、法國(guó)、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)的客商，夢(mèng)蘭新品洽談達(dá)成意向訂單800多萬美元。

　　據(jù)了解，夢(mèng)蘭集團(tuán)已連續(xù)20年參加中國(guó)國(guó)際家紡展，今年中國(guó)家紡協(xié)會(huì)授予夢(mèng)蘭集團(tuán)“忠誠(chéng)展商獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)。夢(mèng)蘭集團(tuán)董事長(zhǎng)錢月寶表示，目前夢(mèng)蘭正在海外大力拓展自主品牌市場(chǎng)，會(huì)將更為健康時(shí)尚的生活方式帶給海內(nèi)外消費(fèi)者。

　 　愉悅：綠色睡眠 自然生活

　　□ 本報(bào)記者 劉雁飛

　　在本屆中國(guó)國(guó)際家紡展上，由知名設(shè)計(jì)總監(jiān)陳娟親自掛帥的設(shè)計(jì)理念全新亮相，愉悅一改設(shè)計(jì)沉穩(wěn)的格調(diào)，以清新自然之風(fēng)讓業(yè)界刮目相看。

　　堅(jiān)持“科技創(chuàng)造愉悅”的品牌理念，引領(lǐng)“綠色睡眠、自然愉悅”的新生活，是愉悅追求的目標(biāo)。愉悅依靠科技開發(fā)新品，先后開發(fā)了以竹纖維、牛奶纖維、大豆蛋白纖維、甲殼素纖維為代表的特種纖維面料，并成功地將亞麻、苧麻纖維實(shí)際應(yīng)用到家紡面料中。公司結(jié)合歐美市場(chǎng)的需求與國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體的消費(fèi)趨向，創(chuàng)造性開發(fā)出了功能性纖維系列面料產(chǎn)品和具有溫?zé)嵝��?yīng)、可促進(jìn)血液微循環(huán)、可與人體水分子共振、改善人體微循環(huán)的功能性產(chǎn)品；愉悅還將傳統(tǒng)中醫(yī)芳香療法與現(xiàn)代染整技術(shù)完美結(jié)合，利用緩釋膠囊技術(shù)將天然植物精油與活性微小聚合成分整理到織物上，開發(fā)出了對(duì)人體有安神助眠、抗菌防霉、驅(qū)蚊防蟲且芳香持久、安全衛(wèi)生的具有保健功能中藥芳香系列產(chǎn)品，展現(xiàn)了愉悅家紡追求的“綠色睡眠、自然愉悅”的人文理念。

　　面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，愉悅家紡積極推行清潔生產(chǎn)，落實(shí)節(jié)能減排措施，有效降低了生產(chǎn)成本，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，為今后的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。目前，愉悅家紡現(xiàn)有的冷軋堆染色生產(chǎn)具有工藝流程短、設(shè)備簡(jiǎn)單、上色率高、對(duì)環(huán)境污染小的特點(diǎn)；高效生物酶退漿工藝可在低溫或高溫環(huán)境下應(yīng)用于軋蒸和間隙的退漿工藝，大大降低了能耗與水耗；使用環(huán)保助劑，降低污染負(fù)荷，使用高效環(huán)保染料，降低廢水的色度，使染料的固色率提高了30%~40%，使用量則降低了15%~70%，從而有效降低了污水處理的負(fù)荷。

　　目前，愉悅正以藝術(shù)家紡、數(shù)碼家紡、個(gè)性印花為融入載體，借鑒國(guó)際最前沿的花型設(shè)計(jì)，形成適合不同消費(fèi)群體、不同市場(chǎng)需求的個(gè)性家紡印花面料。

　　 蠶緣：蠶絲被芯 用心之作

　　□ 本報(bào)記者 劉雁飛

　　在本屆中國(guó)國(guó)際家紡展上，浙江蠶緣家紡有限公司推出了專業(yè)蠶絲被整體形象。蠶緣家紡來自于中國(guó)蠶絲被之鄉(xiāng)浙江省桐鄉(xiāng)市洲泉鎮(zhèn)，那里蠶絲原料豐富，質(zhì)地工藝上乘。

　　“蠶緣家紡有蠶絲靠墊、蠶絲面巾、蠶絲被、蠶絲枕、蠶絲床墊、蠶絲毛毯、蠶絲睡衣、蠶絲保暖內(nèi)衣等系列產(chǎn)品，深受客戶青睞。雖然絲綢產(chǎn)品有銷售淡季，但蠶緣的絲綢家紡，真正做到了沒有淡季�！毙Q緣家紡總經(jīng)理倪學(xué)林在接受記者采訪時(shí)說。

　　在談到絲綢品牌時(shí)，倪學(xué)林說：“我們不是沒有好的絲綢產(chǎn)品，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者卻很難在市場(chǎng)上見到好的絲綢自主品牌。究其原因，一方面，目前國(guó)內(nèi)流通業(yè)態(tài)現(xiàn)狀難以與產(chǎn)業(yè)形成良性互動(dòng)，‘名品難進(jìn)名店’的矛盾普遍存在。另一方面，絲綢商品銷售的季節(jié)性特點(diǎn)也無力滿足苛刻的駐店條件。再加上市場(chǎng)秩序和商業(yè)信用等問題，使得我國(guó)很多優(yōu)秀的絲綢企業(yè)都傾向于做外貿(mào)，普遍缺乏建立自主品牌，滿足內(nèi)銷市場(chǎng)需求的熱情�！�

　　倪學(xué)林強(qiáng)調(diào)，讓加盟商贏利是蠶緣家紡現(xiàn)階段的最大心愿。蠶緣家紡要力爭(zhēng)“開一家，贏利一家”，把利潤(rùn)最大化給加盟商，把服務(wù)做到位，在絲綢家紡領(lǐng)域做一流的強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　在品牌建設(shè)方面，蠶緣家紡是中國(guó)專業(yè)蠶絲被最有經(jīng)驗(yàn)的制造商之一，其品牌產(chǎn)品主要在南方多省銷售，產(chǎn)品質(zhì)量很受消費(fèi)者的認(rèn)可，蠶緣家紡還多次獲得質(zhì)量信得過產(chǎn)品和綠色環(huán)保產(chǎn)品首選的稱號(hào)。

　　在制作工藝方面，蠶緣家紡將絲綢產(chǎn)品做到極致，從選絲到包裝，經(jīng)歷多重檢驗(yàn)，過程甚至多達(dá)百道工序，苛刻程度令人難以相信。

　　在材料甄選方面，每款產(chǎn)品均選擇的是全國(guó)最大產(chǎn)蠶基地浙江洲泉最好的蠶絲，這種絲要比市場(chǎng)上的蠶絲高出幾個(gè)檔次。面料則是采用高檔的純桑蠶絲真絲提花面料，比一般純棉面料也要高檔次，無論是舒適性還是手感，都是純棉面料所無法比擬的。

　　在產(chǎn)品包裝方面，每一床蠶緣蠶絲被都配有高檔豪華的手提軟包裝，無論是質(zhì)量還是外觀，都能讓消費(fèi)者感受到雍容華貴的宮廷奢華風(fēng)范。

　　 頤佳愛：法式窗簾 首度出鏡

　　□ 本報(bào)記者 劉雁飛

　　在本屆中國(guó)國(guó)際家紡展上，浙江頤佳愛品牌窗簾內(nèi)銷首度亮相，攬下170平方米的攤位，分成內(nèi)、外貿(mào)2個(gè)展區(qū)，以法式宮廷窗簾為主的新品系列全新出鏡。

　　頤佳愛是浙江海寧市天屹織造有限公司自有品牌，一直以外銷主導(dǎo)，經(jīng)過多年的品牌沉淀，已孕育出獨(dú)有的頤佳愛布藝文化，一經(jīng)亮相就形成了引領(lǐng)行業(yè)潮流的法式、中式、現(xiàn)代簡(jiǎn)約、時(shí)尚前衛(wèi)、混搭、田園等多種風(fēng)格系列產(chǎn)品，無論是花型、款式、面料和環(huán)保都可與同時(shí)期的國(guó)際產(chǎn)品相媲美。

　　頤佳愛窗簾非常注重面料、花色、工藝、款式、環(huán)保健康的整體產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，憑借著過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)新的營(yíng)銷方式和力求完美的布藝效果演繹，正在吸引眾多經(jīng)銷商和合作商加盟。今后，頤佳愛將深挖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，繼續(xù)以“品牌塑形象，連鎖創(chuàng)市場(chǎng)”的營(yíng)銷策略大力發(fā)展連鎖模式，秉承著“傳承布藝文化，構(gòu)建和諧家居”的經(jīng)營(yíng)宗旨，不斷努力使頤佳愛保持中國(guó)窗簾行業(yè)的新銳地位。

　　“窗簾的奢華程度會(huì)向兩端發(fā)展，一方面將極盡奢華，另一方面將只展現(xiàn)低調(diào)的奢華�！惫�司董事長(zhǎng)曹咬強(qiáng)說，“頤佳愛的設(shè)計(jì)師萃取法式風(fēng)格之精華，將法式窗簾獨(dú)特的浪漫情懷融入到家裝之中，提升生活格調(diào)，其款式及品質(zhì)深受中外客戶追捧。法式風(fēng)格的奢華窗簾在今年將深度流行。”他告訴記者，法式奢華風(fēng)的窗簾在材料上以提花為主，常用金絲和銀絲來表現(xiàn)華貴感，另外通過簾頭的新穎設(shè)計(jì)和各種花邊、配色布、掛球和珠邊等配飾的巧妙搭配，展現(xiàn)出不同的韻味。

　　曹咬強(qiáng)告訴記者，企業(yè)從產(chǎn)品單一面料生產(chǎn)擴(kuò)大到床上用品、窗簾、靠墊、桌布、小家飾的系列性整體布藝家居綜合性企業(yè)；從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)到銷售于一體的高端家紡企業(yè)；員工從生產(chǎn)操作型向品牌創(chuàng)造型轉(zhuǎn)型；面料生產(chǎn)向成品加工及終端服務(wù)業(yè)品牌過渡的創(chuàng)新型企業(yè)；從OEM到品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。

　　作為整體軟裝布藝引導(dǎo)者，頤佳愛始終堅(jiān)信品質(zhì)是發(fā)展的源動(dòng)力，運(yùn)用頂尖的專業(yè)化設(shè)備，配以實(shí)力雄厚的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，努力打造產(chǎn)品零缺陷，在10多年的轉(zhuǎn)型努力中，頤佳愛品牌贏得了客戶的贊譽(yù)，其“頤佳愛，一家人都喜愛”的品牌理念深入人心，形成了良好的品牌影響力。

　 　海寧展團(tuán)：區(qū)域品牌 斬獲頗豐

　　□ 特約記者 許培源

　　今年，海寧市家紡協(xié)會(huì)組織202家家紡企業(yè)重裝出擊，展示面積達(dá)15000多平方米，占據(jù)兩個(gè)半展館的位置，是海寧家紡參展企業(yè)數(shù)量最多、面積最大的一年。抱團(tuán)參展是廣大企業(yè)展示品牌和企業(yè)文化的重要窗口，也是彰顯海寧家紡區(qū)域品牌實(shí)力和集群優(yōu)勢(shì)的重要契機(jī)。

　　在本屆展會(huì)上，海寧家紡參展企業(yè)對(duì)市場(chǎng)充滿信心，許多企業(yè)帶來了眾多時(shí)尚新穎的家居裝飾新品，集中展示海寧家紡與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品創(chuàng)新水平，使海寧家紡成為中國(guó)家紡的時(shí)尚標(biāo)桿。

　　同時(shí)，在此次展會(huì)上，海寧家紡企業(yè)開始尋求產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差異化。海寧市鑫亞倫紡織有限公司展示的中式風(fēng)格素色布和美式休閑提花布，以兩種不同風(fēng)格的產(chǎn)品吸引客商。公司總經(jīng)理?xiàng)钪局姓f，美式休閑布的價(jià)格每米為59元~99元，其色彩、花樣、質(zhì)地，均傳遞出文化感、自在感和情調(diào)感，非常適合都市年輕一族消費(fèi)者。錦繡東方品牌旗下的中式風(fēng)格素色布，蘊(yùn)涵著中國(guó)文化元素，適用于中式家裝及工程用布，每米價(jià)格為10元~77元。東港植絨紡織有限公司在功能性面料生產(chǎn)上獨(dú)樹一幟。公司總經(jīng)理姚國(guó)富說，公司10年來一直致力于植絨布的研發(fā)，這次帶來的面料具有防污、防水、防油的功能，市場(chǎng)需求很大。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一名伊朗客商當(dāng)即就下了一萬米的植絨布訂單。

　　伴隨著海寧市家紡行業(yè)的蓬勃發(fā)展，海寧家紡區(qū)域品牌也日趨成熟，但在所有的市場(chǎng)推廣中，展會(huì)的效果最為直接。海寧市美特爾紡織布藝有限公司董事長(zhǎng)倪相甫說，公司已連續(xù)參展10多年了，去年參展會(huì)，公司共收到客商定金200多萬元。

　　如今，海寧家紡企業(yè)參展，開始在橫向上開辟更為廣闊的發(fā)展空間，將家紡與產(chǎn)業(yè)上下游及跨界合作，提升整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3天展期內(nèi)，海寧家紡企業(yè)與中外客商共達(dá)成意向成交額3.6億元，其中，內(nèi)外貿(mào)各占50%。